在互聯(lián)網(wǎng)營銷體系中，SEM競價推廣是極為重要的流量獲取環(huán)節(jié)。很多企業(yè)因SEM競價而受益，但也有些企業(yè)在SEM競價推廣上頻頻栽跟頭，大筆競價費用投入，卻很難獲得詢盤增長，即便詢盤量好不容易上去了，轉(zhuǎn)化率卻讓人頭疼。

創(chuàng)同盟自開辦競價托管服務以來，遇到過諸多此類企業(yè)的求助咨詢，深入溝通后了解到，其實根本原因往往是企業(yè)在競價之初，就沒有選擇好適合自己的關鍵詞，更別談進行關鍵詞規(guī)劃、制定競價策略了，這樣貿(mào)然開展SEM競價推廣效果當然不佳。

那么，企業(yè)到底該如何才能做好SEM競價呢？如何花更少的錢，達到更好的效果呢？這時候選擇好的競價關鍵詞就顯得尤為重要。

做SEM競價推廣該如何選擇比較好的關鍵詞？

1. 百度下拉框，相關搜索和熱搜

百度下拉框是百度根據(jù)抓取到的用戶搜索習慣，瀏覽熱度等信息進行智能推薦，以方便用戶檢索相關的信息時使用，常出現(xiàn)在搜索框自動展開欄中；相關搜索是和搜索詞有相關性的的詞，展現(xiàn)在頁面下方；熱搜是用戶最近檢索信息用的比較多的詞。

百度下拉框、相關搜索和熱搜和我們搜索的字詞呈一定的關聯(lián)性，競價員在尋找核心詞時可可通過此類方式拓寬選詞思路。

2. 關鍵詞規(guī)劃師

“關鍵詞規(guī)劃師”是百度推廣后臺里的一個選詞工具，我們在做網(wǎng)絡推廣的時候直接搜索相關關鍵詞，就會在關鍵詞規(guī)劃師里直接拓展。

“關鍵詞規(guī)劃師”不僅僅可以用來拓展關鍵詞，還可以用來對關鍵詞進行效果預估、對關鍵詞的熱度進行查詢、對流量進行統(tǒng)計。

同時“關鍵詞規(guī)劃師”分為篩選區(qū)，信息區(qū)，候選區(qū)三個部分，以用來應對不同的功能與需求，可以設置關鍵詞的出價，關鍵詞的匹配模式，進行快速保存。

關鍵詞規(guī)劃師工具中的流量查詢工具可以讓我們實時對關鍵詞的日均流量和日均檢索量進行查詢，實時出價可以讓我們獲得關鍵詞較高的排名和展現(xiàn)參考價格。

3. 競價對手投放的關鍵詞

事實上，你的競爭對手已經(jīng)花費了大量時間、精力和金錢為你選好了最好的關鍵詞。

尤其是長期做和你相同行業(yè)的競價推廣的商家，他們選擇的關鍵詞都是經(jīng)過長時間在SEM競價里測試過、篩選過的，轉(zhuǎn)化率很高的關鍵詞。

因此借鑒他們在SEM競價推廣里用的關鍵詞，是比較好的選擇。

4. SEM競價客服

競價客服，相信每一個SEM競價員都不陌生，其實競價客服在關鍵詞篩選方面也能給我們帶來很大幫助，因為他們手中往往都掌握有多個行業(yè)的數(shù)據(jù)，關鍵詞當然也不例外。

而且他們能夠為我們提供的關鍵詞都是比較核心的關鍵詞，而且這些核心關鍵詞往往是流量效果比較好的流量詞，所以當我們想要篩選關鍵詞的時候，與客服的交流就顯得至關重要了。

看到這里，相信你對如何獲取關鍵詞已經(jīng)有了一定的概念。

SEM競價推廣是一門博大精深的學問，它不僅是單純的調(diào)整價格、花錢買流量，想要做的好，離不開競價員的對產(chǎn)品、對行業(yè)的深入了解剖析。

以我們創(chuàng)同盟為例，我們的SEM競價員在選擇關鍵詞時，一定會提前對負責的產(chǎn)品做細致了解，了解產(chǎn)品的屬性、功能及受眾的人群特性等信息，通過對基礎信息分析，初步得出一個明確方向后，再結(jié)合上述內(nèi)容做進一步的關鍵詞規(guī)劃，并且在投放過程中，還會不斷優(yōu)化競價策略以提高廣告效果。也唯有這樣，才能真正實現(xiàn)SEM競價推廣的價值所在。