SEM競價效果好壞，除了看關(guān)鍵詞的選取外，也千萬不要忽略了物料創(chuàng)意。物料創(chuàng)意決定著用戶看到你的廣告信息時，是否愿意進(jìn)一步了解你。因此，在SEM競價中，創(chuàng)意是第一個關(guān)鍵門檻。

要撰寫物料創(chuàng)意，我們首先要知道什么是物料創(chuàng)意，怎樣撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。

那什么是創(chuàng)意呢？

創(chuàng)意是指網(wǎng)民進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、創(chuàng)意圖，以及訪問URL和顯示URL。

需要注意的是，在撰寫關(guān)鍵詞創(chuàng)意之前，首先要將賬戶結(jié)構(gòu)劃分明細(xì)。

因為關(guān)鍵詞的創(chuàng)意是針對單元來寫的，所以在劃分賬戶結(jié)構(gòu)時，要按照計劃，單元，關(guān)鍵詞層層劃分，關(guān)鍵詞的劃分要根據(jù)關(guān)鍵詞匹配模式，語義，長短，句型，來劃分關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分組要合理這樣單元內(nèi)其他關(guān)鍵詞帶入才能保證語句通順。

關(guān)鍵詞分好了，創(chuàng)意怎么寫呢？

四個黃金法則把創(chuàng)意寫進(jìn)用戶的心里：

1. 突出公司產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，品牌相關(guān)可突出品牌的歷史,口碑。產(chǎn)品相關(guān)可突出產(chǎn)品的價格,或與同類產(chǎn)品相比等一系列優(yōu)勢。

2. 描述可以想象的產(chǎn)品畫面，吸引想象面通過描述有優(yōu)勢細(xì)節(jié),生動的展示有吸引力的點(diǎn)。

3. 站在用戶角度，想用戶的搜索意圖，想用戶想看到什么，站在網(wǎng)民的角度關(guān)注網(wǎng)民關(guān)系的問題,比如：多少錢? 多長時間? 好不好?

4. 引導(dǎo)用戶咨詢、點(diǎn)擊的號召性語句，通過有號召力的語句來激發(fā)網(wǎng)民的參與購買等行為，如“快來體驗吧！”等字樣。

除了文字外，圖片也是創(chuàng)意中極其重要的部分。

好的創(chuàng)意圖，能迅速抓住用戶眼球，吸引大量用戶點(diǎn)擊。

一個好的創(chuàng)意圖的策劃，要從色彩，圖案，文案，風(fēng)格這幾個方面來設(shè)計。

1. 色彩，要光鮮明亮，要有線條感，少用深色灰色，不然效果不好。

2. 圖案方面，要能給用戶想象的空間，要能在用戶的腦海里打上烙印。

3. 文案，要簡單好記，告訴用戶你做什么，你能給用戶帶來什么，創(chuàng)意圖文案不宜和創(chuàng)意標(biāo)題相同。

4. 風(fēng)格呢上，要追隨競價頁，也就是著陸頁風(fēng)格。

好的創(chuàng)意能植入人心，讓人久久不能忘卻你們公司的產(chǎn)品或服務(wù)，具有吸引力的語言，渲染過的圖片，組合在一起就是一組很好的創(chuàng)意。SEM競價中，小創(chuàng)意，往往能成就大世界。

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