數(shù)據(jù)分析，是百度競(jìng)價(jià)托管中的重要一環(huán)。其實(shí)就是對(duì)用戶行為進(jìn)行分析，用數(shù)據(jù)支持業(yè)務(wù)決策。其實(shí)數(shù)據(jù)分析工作的作用早就已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活中了，數(shù)據(jù)分析的作用具體就是分為三個(gè)地方，就是對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化、幫助業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇、創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值、以及發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的問(wèn)題和針對(duì)性的解決問(wèn)題。

一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下：

1、水平分析方法

水平分析方法主要通過(guò)數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出他們的變動(dòng)方向，數(shù)額，幅度，來(lái)感知整體的趨勢(shì)。這種方法粗略而簡(jiǎn)單，體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。主要有分析緯度：有時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單，一般通過(guò)百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。

2、比重分析法

指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。有利于幫助 SEMer 快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。

3、TOP N 分析法

TOP N 分析法指基于數(shù)據(jù)的前 N 名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而得到最主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

1）類似二八原則，找到消費(fèi)/效果占比 80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問(wèn)題，不然過(guò)多的數(shù)據(jù)把問(wèn)題復(fù)雜化 ；

2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。

4、矩陣分析方法

矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

以上就是 SEM 數(shù)據(jù)分析的四種基本方法，掌握了這四種思維方式，再配以嫻熟的 EXCEL 技巧，定會(huì)讓你的工作事半功倍。