創(chuàng)意在sem搜索推廣中的重要性是不言而喻的，排除出價排名因素，創(chuàng)意是否吸引人直接影響到你的點擊流量。因此創(chuàng)意撰寫不應該是墨守成規(guī)的一板一眼和相互借鑒模仿的抄襲。只有不被現(xiàn)行的模式和趨勢所禁錮，才能不斷的創(chuàng)新和突破。

本篇文章通過對創(chuàng)意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創(chuàng)意撰寫根本原則。

1. 語句要通順

單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。

2. 合理的通配符

通配符未必是{關鍵詞}，也有可能沒有通配符，比如給長尾關鍵詞單元寫創(chuàng)意，特殊活動單元寫創(chuàng)意，競品詞單元寫創(chuàng)意等等。

3. 突出賣點

無論做什么產品，首先都要搜集產品的各種資料，例如參數、功能、特點、需求等等，然后根據這些資料總結出自身產品的賣點。但是在創(chuàng)意撰寫中，我們不能直白的去表述這些賣點，而應該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現(xiàn)出來，也許效果就會不一樣。

4. 制造優(yōu)勢

很多人都愛看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產品和競爭對手進行對比以突出其自身優(yōu)勢，也可以增加自身產品和廣告的可看點。

綜合來講，就是用最少的文字表達豐富的內容同時展示自己的不同，并讓用戶記住你的獨特。理解創(chuàng)意的含義和作用是寫優(yōu)質創(chuàng)意的基礎，根據公司的產品或服務寫出優(yōu)質的創(chuàng)意，要做到創(chuàng)意不能脫離實際，要把核心的優(yōu)勢在創(chuàng)意中體現(xiàn)出來，牢記在撰寫創(chuàng)意常常出現(xiàn)的問題，不犯同樣的錯誤，錯誤越少，才會做最好。只有這樣每個細節(jié)都做到最好，才能真正通過SEM競價實現(xiàn)盈利。