sem是付費競價推廣，按點擊收費。除了sem外，seo是網站的基礎，必須做好站內規劃。現在我們重點說說sem：

如果你說的如何寫推廣方案，那就涉及到推廣目標人群，推廣計劃和目標（每天帶來多少點擊，多少轉化）。其中轉化有注冊轉化，咨詢轉化，購買轉化等等，與網站相關。

做sem之前所需要的分析和準備工作：

1、分析所推廣產品或服務所針對的人群所關心的問題；（即：關鍵詞的選取）

2、做好網站產品或服務的介紹頁面（即：落地頁的規劃）。一個好的sem推廣方案必須與一份優質的落地頁做配合。落地頁主要是承載轉化，一個優質的落地頁，能提高轉化率，進而提升賬戶效果。所以，競價優化師一定要擅長策劃落地頁。

優質落地頁的標準有很多，諸如圖片清晰、排版美觀、內容豐富等等。但這些都不是影響轉化的最主要因素，影響轉化最主要的因素是內容，或者說是痛點。我們要做一個優質的競價落地頁，必須要換位思考，將自己當做用戶，這樣就能了解用戶需求。站在客戶的角度，去了解痛點，然后針對痛點提出你的解決方案，

3、看看競品或同行的sem選詞、創意及落地頁；

4、閱讀搜索引擎的sem官方文件。

如果是吸引用戶注冊的頁面，則需要優化整個注冊流程；

如果是吸引客戶咨詢產品或服務，則需要優化吸引客戶咨詢的流程；

其余舉一反三。

操作sem賬戶：

1、根據關鍵詞的類型安排推廣計劃；（賬戶后臺操作）

2、給每個推廣計劃編寫廣告創意，同時添加著陸頁；

3、出價；競價推廣的排名是靠出價乘以質量度來決定的。

4、設置完畢后，觀察數據，分析數據，優化賬戶。