2019年10月，業(yè)內(nèi)最具代表性的新媒體知名企業(yè)樓氏集團(tuán)，與創(chuàng)同盟合作的品牌營銷型網(wǎng)站正式上線，作為合作伙伴，創(chuàng)同盟充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入調(diào)研與分析，聚焦定位，助力樓氏集團(tuán)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)線上服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)品牌升級。

項(xiàng)目背景

憑借著對文字的熱愛以及獨(dú)特的表達(dá)方式，樓氏集團(tuán)創(chuàng)始人樓sir，作為新浪微博早期段子手，最早一批玩自媒體的人，敢于抓住自媒體流量紅利，先后簽約數(shù)百位知名KOL并成立實(shí)體公司，“樓氏”一名由此得來。

2014年樓氏集團(tuán)成立，以簽約和孵化新浪微博KOL起步，同時(shí)為品牌主提供微博營銷解決方案，先后成立了樓氏傳播、樓氏影視、小彩蛋動(dòng)漫等子公司，連續(xù)5年深耕新媒體行業(yè)，如今已成為業(yè)內(nèi)最具代表性的新媒體領(lǐng)先品牌，新浪認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)之一。

旗下?lián)碛小按缶d羊BOBO”、“快遞員吳彥祖、“天秀bot”等全國領(lǐng)先的KOL資源，與近兩百位網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體及明星建立了長期的獨(dú)家合作關(guān)系，在影視動(dòng)漫IP、短視頻等領(lǐng)域擴(kuò)張延展，豐富獨(dú)有資源與業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，樓氏開啟新的發(fā)展歷程。

作為樓氏此次品牌營銷型網(wǎng)站建設(shè)的合作伙伴，創(chuàng)同盟得到了樓氏集團(tuán)負(fù)責(zé)人的高度認(rèn)可，充分發(fā)揮自身在精準(zhǔn)定位、品牌差異化、資源整合上的優(yōu)勢，幫助樓市集團(tuán)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新平臺，進(jìn)一步深化樓市集團(tuán)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌的升級，穩(wěn)步向前發(fā)展。

聚焦定位  創(chuàng)新品牌表現(xiàn)力

隨著近年來KOL在各個(gè)領(lǐng)域的快速興起，樓氏集團(tuán)作為最早一批以簽約和孵化新浪微博KOL起步的企業(yè)，抓住了新媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢與紅利，5年多時(shí)間的積累，已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，且具有不可超越的行業(yè)地位。

基于這一點(diǎn)，創(chuàng)同盟深入分析樓氏集團(tuán)所在行業(yè)的特性，以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合目標(biāo)人群、核心產(chǎn)品的分析，對網(wǎng)站精準(zhǔn)定位，并進(jìn)行定位聚焦。

在內(nèi)容策劃和設(shè)計(jì)上，綜合考慮用戶的閱讀習(xí)慣與瀏覽感受，結(jié)合樓氏集團(tuán)品牌色彩，構(gòu)建可感知、可交互的網(wǎng)站平臺，讓網(wǎng)站更具品牌表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者沉浸在瀏覽網(wǎng)頁的舒適品牌氣氛中。

提煉優(yōu)勢  塑造品牌差異化

樓氏集團(tuán)深耕新媒體領(lǐng)域，擁有200個(gè)獨(dú)家資源，粉絲超2.5億，知名KOL，眾多渠道與合作平臺等獨(dú)有資源優(yōu)勢，同時(shí)又提供新媒體營銷、網(wǎng)紅孵化、IP養(yǎng)成、品牌策劃等不同的業(yè)務(wù)服務(wù)模式，具備行業(yè)差異化。

因此，在網(wǎng)站規(guī)劃上，創(chuàng)同盟圍繞定位，整合資源與業(yè)務(wù)模式，進(jìn)行核心優(yōu)勢提煉，站在用戶角度，闡述對目標(biāo)用戶群體的有價(jià)值的內(nèi)容，讓用戶看到有感，產(chǎn)生記憶點(diǎn)，并將服務(wù)介紹、案例中心流量資源融入到網(wǎng)站導(dǎo)航欄上打造特色欄目，深化核心優(yōu)勢，形成品牌差異化。

整合資源  深化行業(yè)領(lǐng)先品牌形象

基于前期充分調(diào)研和產(chǎn)業(yè)咨詢，樓氏擁有行業(yè)內(nèi)非常豐富的優(yōu)質(zhì)資源，打造了非常多的頂級流量，因此，創(chuàng)同盟在網(wǎng)站規(guī)劃上，重點(diǎn)突出豐富多樣的資源與案例優(yōu)勢，凸顯服務(wù)的專業(yè)性與獨(dú)特性，讓用戶在看到網(wǎng)站的時(shí)候就能感受到樓氏集團(tuán)的品牌實(shí)力與魅力。

創(chuàng)同盟還通過重塑品牌調(diào)性，整合品牌資源，融合核心優(yōu)勢與拓展業(yè)務(wù)，將品牌理念整合傳播到特定的消費(fèi)者群體中，不僅在消費(fèi)者心中形成差異化認(rèn)知，還能深化樓市集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌形象。

本次與樓氏集團(tuán)的成功合作，讓創(chuàng)同盟在聚焦重新定位與品牌升級上，有著更深入的認(rèn)知與研究。未來，創(chuàng)同盟將繼續(xù)深耕品牌網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，以更加專業(yè)、正規(guī)的形象，助力成長型企業(yè)走上品牌之路。