競(jìng)價(jià)托管，簡(jiǎn)言之就是把企業(yè)的推廣賬戶(hù)交給專(zhuān)業(yè)的托管公司代運(yùn)營(yíng)，而在中國(guó)，百度搜索引擎的應(yīng)用用戶(hù)使用率約為70%，占市場(chǎng)主要份額。搜索引擎的游戲規(guī)則比較復(fù)雜，為避免不必要的彎路，需要有了解游戲規(guī)則的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行操作指導(dǎo)。

以下為搜索引擎的游戲規(guī)則：

1.觸發(fā)機(jī)制

搜索引擎的觸發(fā)規(guī)則，并不是搜索什么就出來(lái)什么，而是搜索了什么，恰好你運(yùn)營(yíng)的百度推廣賬號(hào)里面購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)詞，或者你購(gòu)買(mǎi)的詞匹配到了搜索詞，所以就有了展示，標(biāo)題和創(chuàng)意描述全部都是你自己在賬號(hào)里面編輯好的內(nèi)容呈現(xiàn)。

2.排名機(jī)制

換位思考，廣告位是死的話(huà)，那么到底什么決定了排名呢？同學(xué)們?nèi)绻闶前俣饶銜?huì)讓誰(shuí)排在前面？出價(jià)高一些就在前面么？如果出價(jià)高在前面那么沒(méi)有人點(diǎn)擊你呢？百度還是沒(méi)有收益。所以同學(xué)們記住一句話(huà)：“誰(shuí)讓搜索引擎賺錢(qián)多，誰(shuí)就排在前面”。

所以我們忽視了一項(xiàng)非常重要的指標(biāo)，就是點(diǎn)擊率，于是我們得到了這樣一個(gè)寶貴的公式：

排名=出價(jià)*點(diǎn)擊率（為百度盈利的能力）

3.計(jì)費(fèi)規(guī)則“次位計(jì)費(fèi)”

我們SEM就是在做關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)，當(dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞設(shè)定一個(gè)出價(jià)的時(shí)候，是否有這樣一個(gè)疑慮？那就是我們的出價(jià)如果過(guò)于虛高怎么辦？百度采用的是次位計(jì)費(fèi)規(guī)則，也就是說(shuō)，我們的出價(jià)最后并不是百度的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而是排名的下家出價(jià)作為百度計(jì)費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。計(jì)費(fèi)=下家出價(jià)*下家點(diǎn)擊率/自身點(diǎn)擊率+0.01元。

以上，就是競(jìng)價(jià)托管的深層剖析，同學(xué)們get到了嗎？多學(xué)多用，才能不斷進(jìn)步！祝大家新的一周笑口常開(kāi)，好運(yùn)常在！